خبرگزاری پپنا –
به گزارش رسانه‌های تخصصی، داغ‌ترین نوآوری صنعت نوشیدنی چین در تابستان امسال، بطری‌های آب معدنی بدون برچسب (Label-free) است؛ محصولی که هم جذابیت زیست‌محیطی دارد و هم در بازار فروش رکورد زده است.
مستر کانگ، یکی از غول‌های صنعت نوشیدنی چین، به‌تازگی آب معدنی بدون برچسب خود را در فروشگاه رسمی JD عرضه کرده و با فروش عمده، این محصول به سرعت در صدر پرفروش‌ترین‌ها قرار گرفته است. بطری جدید این برند با شعار «بدون برچسب، بدون جوهر، بدون چسب» طراحی شده و تنها با حک لوگوی برند روی بدنه، هویت بصری خود را حفظ کرده است.
این نخستین تجربه مستر کانگ در این حوزه نیست؛ این شرکت در سال ۲۰۲۲ نیز بطری PET بدون برچسبی با تأکید بر اصول کربن پایین معرفی کرده بود.
همکاری‌های موفق در مسیر پایداری
در ژوئن امسال، برند Nongfu Spring در همکاری با فروشگاه‌های زنجیره‌ای Sam’s Club، آب معدنی بدون برچسب Member’s Mark را روانه بازار کرد. این بطری‌ها از ۱۰۰٪ PET غذایی قابل بازیافت ساخته شده و با بهره‌گیری از فناوری لیزر، اطلاعات ضروری محصول مستقیماً روی بدنه حک شده است. طراحی مدرن این بطری‌ها نه‌تنها زیبایی بصری دارد بلکه فرآیند بازیافت را نیز ساده‌تر و کارآمدتر می‌سازد.
همچنین در ماه می، برند Yili نیز با Sam’s Club همکاری کرد و آب معدنی بدون برچسبی عرضه کرد که لوگو و اطلاعات محصول مستقیماً با لیزر روی بطری حک شده‌اند.
برندهای بزرگ در مسیر بدون برچسب
روند استفاده از بسته‌بندی بدون برچسب در چین به سرعت در حال گسترش است و برندهای مطرح جهانی و محلی نیز وارد این جریان شده‌اند:
• Evian × Cathay Pacific: از ژوئیه ۲۰۲۵، در برخی پروازهای بین‌قاره‌ای و سالن‌های ویژه فرودگاه، آب معدنی ۴۰۰ میلی‌لیتری در بطری‌های rPET بدون برچسب عرضه می‌شود.
• کوکاکولا: در ژوئن ۲۰۲۵ بطری‌های آب معدنی بدون برچسب را در بازار تایوان معرفی کرد؛ این محصول از طریق فروشگاه‌های 7-Eleven و کانال‌های آنلاین عرضه می‌شود. کوکاکولا همچنین با یک شرکت بازیافت هنگ‌کنگی برای ایجاد چرخه بسته به بسته همکاری می‌کند.
• Eastroc Beverage: این برند چینی در سال ۲۰۲۲ نسخه‌ای دوستدار محیط‌زیست از نوشیدنی کلاسیک خود عرضه کرد که برچسب بطری را کاملاً حذف کرده و اطلاعات محصول را از طریق کد الکترونیکی ارائه می‌دهد.
آینده بازار
در حال حاضر، بطری‌های بدون برچسب عمدتاً به‌صورت بسته‌های عمده در چین عرضه می‌شوند و فروش تکی هنوز در مرحله آزمایشی قرار دارد. این رویکرد بیشتر فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ، سوپرمارکت‌های شهرهای سطح یک و دو، فروشگاه‌های عضویتی و پلتفرم‌های تجارت الکترونیک را هدف قرار داده است.
